Para um banco de alimentos ou ONG de combate à fome, o Google Ad Grants ajuda a captar três tipos de apoio que as pessoas procuram ativamente no Google: onde doar alimentos, como uma empresa pode doar excedentes e como ser voluntário em ações contra a fome. Com até US$ 10 mil por mês em anúncios gratuitos, a organização pode aparecer no topo dessas buscas, principalmente no fim do ano e em campanhas emergenciais. Veja como organizar as campanhas.
Requisitos
CNPJ de organização sem fins lucrativos, validação pela Goodstack no Google para Organizações sem Fins Lucrativos e site próprio com HTTPS e conteúdo relevante. Bancos de alimentos públicos, mantidos por prefeituras, não são elegíveis por serem entidades governamentais. Veja quem pode ter Google Ad Grants.
Campanhas e palavras-chave
| Campanha | Exemplos de palavras-chave | Página de destino |
|---|---|---|
| Doação de pessoas | onde doar alimentos [cidade], doar cesta básica, doação de comida para quem precisa | Pontos de coleta, Pix e doação mensal |
| Empresas | como doar alimentos empresa, doar excedente de alimentos, doação de alimentos perto do vencimento | Página para empresas com formulário e base legal |
| Voluntariado | voluntário banco de alimentos, voluntariado contra a fome [cidade] | Inscrição em turnos de triagem |
| Campanhas | campanha de arrecadação de alimentos, Natal sem fome doação | Página da campanha com meta e placar |
| Informação | como evitar desperdício de alimentos, reaproveitamento de alimentos receitas | Artigos úteis com chamada para apoiar |
A campanha para empresas merece prioridade
Uma empresa doadora pode representar toneladas por mês. A página para empresas deve explicar o processo de coleta, a segurança jurídica da doação (Lei 14.016/2020), os documentos emitidos e os benefícios de imagem. Um formulário curto, com retorno rápido, transforma o clique em parceria. Veja doação de alimentos por empresas.
Sazonalidade
As buscas por doação de alimentos crescem no fim do ano e em situações de emergência, como enchentes. Prepare anúncios e páginas com antecedência e ajuste rapidamente quando uma crise acontecer.
Conversões
Configure doação concluída, formulário de empresa, inscrição de voluntário, clique em ponto de coleta (mapa) e clique no WhatsApp. Veja conversões no Ad Grants.
Erros comuns
- não ter página específica para empresas;
- pontos de coleta desatualizados;
- anúncios genéricos sobre fome sem chamada concreta;
- conta parada fora do fim do ano.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura faz a gestão do Google Ad Grants para bancos de alimentos e ONGs de combate à fome, com campanhas para pessoas e empresas, páginas e relatórios. Veja nosso serviço de gestão de Google Ad Grants, a página de marketing para bancos de alimentos ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.