O Hospital Pequeno Príncipe, em Curitiba, é descrito pelo governo do Paraná como o maior hospital exclusivamente pediátrico de média e alta complexidade do país. Sua origem remonta a 1919, e hoje o complexo inclui hospital, instituto de pesquisa e faculdade. É também um dos casos mais citados de captação de recursos por meio de leis de incentivo no Brasil, especialmente pela destinação do Imposto de Renda a fundos da infância. Veja como o hospital capta e o que outras organizações podem aprender.
Um hospital filantrópico de grande porte
Segundo o próprio hospital, são cerca de 370 leitos, dezenas deles de UTI, com atendimento a crianças e adolescentes de todo o Brasil em várias especialidades. Como hospital filantrópico, atende pelo SUS e depende de doações e parcerias para cobrir a diferença entre o que recebe e o custo real dos tratamentos complexos.
Leis de incentivo como estratégia central
O Pequeno Príncipe tem projetos aprovados em conselhos dos direitos da criança e do adolescente, o que permite que pessoas físicas e empresas destinem parte do Imposto de Renda devido a esses projetos, por meio dos fundos da infância. O hospital usa essa modalidade há muitos anos, com projetos para reformas, equipamentos e reabilitação. Também capta via outros mecanismos de incentivo, quando disponíveis.
Isso exige estrutura: elaboração de projetos, aprovação nos conselhos, prospecção de empresas e prestação de contas detalhada.
Outras formas de captação
- Campanhas de rua com milhares de voluntários em Curitiba;
- Programas municipais, como sorteios de nota fiscal em favor do hospital;
- Troco solidário no comércio;
- Eventos, como jantares beneficentes com chefs;
- Doação de pessoas físicas, inclusive mensal;
- Repasses do poder público para projetos específicos.
Uma observação importante sobre o Google Ad Grants
Hospitais não são elegíveis ao Google Ad Grants. Por isso, a captação digital de um hospital filantrópico depende de outras ferramentas, como site otimizado, anúncios pagos, e-mail e redes sociais, ou de uma associação de apoio com CNPJ próprio. Veja quem pode ter Google Ad Grants.
O que o Pequeno Príncipe ensina
- Leis de incentivo são uma fonte estruturante. Com projetos aprovados e boa prospecção, o IR de pessoas e empresas vira receita recorrente.
- A cidade como aliada. Campanhas de rua, comércio e programas municipais criam um sentimento de orgulho local.
- Eventos com identidade. Um evento com formato próprio e repetido todo ano fideliza patrocinadores e público.
Como aplicar
- aprove projetos nos conselhos municipais e estaduais da criança e do idoso. Veja doação de IR por pessoa jurídica e Fundo do Idoso;
- crie uma campanha anual de destinação do IR para pessoas físicas, entre março e maio e no fim do ano;
- leia como divulgar um hospital filantrópico.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura atende hospitais filantrópicos e Santas Casas com estratégia de captação, campanhas de destinação do IR e comunicação com empresas. Veja nossa página de marketing para hospitais filantrópicos e de projetos para leis de incentivo, ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.