Quase toda cidade conhece a APAE pelo nome, mas pouca gente sabe o que acontece lá dentro, quanto custa manter o atendimento e como ajudar além da rifa ou do bazar. Esse é o principal problema de comunicação de uma APAE: a marca é forte, mas o vínculo com a comunidade é fraco. A Ruptura ajuda APAEs e entidades de atendimento à pessoa com deficiência intelectual e múltipla a transformar esse reconhecimento em apoio constante.
Os desafios mais comuns
- Dependência de convênios: boa parte do orçamento vem de repasses públicos que atrasam ou não cobrem o custo real, e a captação privada fica em segundo plano;
- Eventos que dão trabalho e pouco retorno: festas, jantares e bazares mobilizam a equipe inteira e nem sempre são medidos;
- Redes sociais sem estratégia: fotos de atividades sem contexto, sem pedido de apoio e sem resposta às mensagens;
- Cuidado com a imagem dos atendidos: a comunicação precisa mostrar as pessoas com dignidade e com autorização de uso de imagem dos responsáveis.
O que a Ruptura faz para APAEs
- Plano de comunicação anual: calendário com as datas da causa, como a Semana Nacional da Pessoa com Deficiência Intelectual e Múltipla, em agosto, campanhas de fim de ano e eventos próprios;
- Doação recorrente: um programa de doação mensal simples, com Pix e cartão, para reduzir a dependência de eventos;
- Empresas da cidade: apresentação institucional, proposta de patrocínio e campanhas com o comércio local;
- Redes sociais e WhatsApp: conteúdo que mostra o dia a dia, os resultados e as formas de ajudar, com atendimento organizado pelo WhatsApp;
- Site e Google: página de doação que funciona no celular, perfil no Google atualizado e, quando a entidade é elegível, anúncios gratuitos pelo Google Ad Grants;
- Prestação de contas: relatório anual em linguagem acessível para doadores, empresas e conselhos.
Eventos com mais resultado
Eventos continuam importantes para uma APAE, porque aproximam a comunidade. A diferença está no antes e no depois: divulgar com antecedência, vender convites pela internet, registrar quem participou e convidar essas pessoas para apoiar de outro jeito ao longo do ano. Assim o evento deixa de ser um esforço isolado e passa a alimentar a base de doadores. O guia de evento beneficente mostra o passo a passo.
Como funciona
- Diagnóstico gratuito: como a APAE se comunica hoje e de onde vêm os recursos;
- Plano: prioridades para os próximos meses, de acordo com a equipe e o orçamento disponíveis;
- Execução: a Ruptura assume as frentes contratadas ou treina a equipe da entidade;
- Acompanhamento: relatórios mensais com doações, novos apoiadores e alcance.
Atendimento 100% remoto, para APAEs de qualquer cidade do Brasil. O primeiro passo é o diagnóstico de marketing gratuito.