O gestor de tráfego planeja, configura e otimiza anúncios na internet, como no Google, no Instagram e no Facebook, para levar pessoas certas ao site ou ao WhatsApp da ONG. Em ONGs elegíveis, ele também pode cuidar do Google Ad Grants, o programa de anúncios gratuitos do Google, que tem regras próprias. Bem feito, o trabalho traz doadores, voluntários e contatos com custo controlado.
O que o gestor de tráfego faz
- Define objetivos: doações, cadastros de voluntários, inscrições, contatos;
- Escolhe públicos e palavras-chave: quem deve ver cada anúncio;
- Configura a medição: conversões no site, no formulário e no WhatsApp;
- Cria e testa anúncios com diferentes textos, imagens e vídeos;
- Otimiza: ajusta orçamento, públicos e lances conforme os resultados;
- Reporta: mostra custo por doação, por cadastro e por contato.
Gestor de tráfego e Google Ad Grants
O Ad Grants oferece crédito mensal de anúncios na pesquisa do Google para ONGs aprovadas, mas exige CTR mínima de 5%, conversões configuradas e restrições de palavras-chave. Um gestor que só conhece contas pagas pode cometer erros que levam à suspensão. Veja o guia de Ad Grants ou Google Ads pago e o de como escolher uma agência de Ad Grants.
Quando vale contratar
- a ONG tem o Ad Grants e usa pouco do crédito ou está perto de perder a conta;
- vai fazer uma campanha com meta alta e prazo, como fim de ano;
- quer testar anúncios pagos no Instagram para doação mensal;
- tem eventos com venda de convites ou inscrições.
Diferença para o social media
O social media cuida do conteúdo orgânico das redes; o gestor de tráfego, dos anúncios. Os dois devem trabalhar juntos: anúncios funcionam melhor quando o perfil está bem cuidado e o conteúdo orgânico ganha alcance com impulsionamento estratégico. Veja o guia de o que faz um social media.
Quanto investir
O investimento em mídia é separado do valor da gestão. O guia de quanto investir em tráfego pago mostra como começar com teste e quando aumentar.
Como avaliar
Cobre resultados em doações, cadastros e contatos, e não apenas cliques e impressões. Um bom gestor explica os números em linguagem simples e mostra o que vai ajustar.
Anúncios e Ad Grants com quem conhece ONGs
A Ruptura faz a gestão do Google Ad Grants e a gestão de tráfego pago para ONGs, com foco em conversões reais. Comece com um diagnóstico gratuito das suas contas e campanhas.