O Google Ad Grants funciona muito bem para ONGs de proteção animal, porque existe uma demanda enorme e constante de buscas ligadas à causa: pessoas querendo adotar, doar ração, denunciar maus-tratos, castrar o animal ou encontrar um abrigo. Com até US$ 10 mil por mês em anúncios gratuitos no Google, uma ONG formalizada pode aparecer no topo dessas buscas e transformar esse interesse em adoções, doações e voluntários. Veja como estruturar as campanhas.
Quem pode usar
A ONG precisa ser uma organização sem fins lucrativos formalizada, com CNPJ, validada pela Goodstack no Google para Organizações sem Fins Lucrativos, e ter um site próprio com conteúdo relevante e seguro (HTTPS). Protetores independentes sem CNPJ não são elegíveis. Veja quem pode ter Google Ad Grants.
Campanhas e palavras-chave que fazem sentido
| Campanha | Exemplos de palavras-chave | Página de destino |
|---|---|---|
| Adoção | adotar cachorro [cidade], adoção de gatos, cachorro para adoção perto de mim | Galeria de animais disponíveis com formulário |
| Doação | doar para abrigo de animais, doação ração ONG, ajudar ONG de animais | Página de doação com Pix e doação mensal |
| Apadrinhamento | apadrinhar cachorro, padrinho de animal abandonado | Página do programa de padrinhos |
| Voluntariado | voluntário em abrigo de animais, lar temporário para cães | Formulário de voluntariado e lar temporário |
| Informação | como denunciar maus-tratos a animais, castração gratuita [cidade] | Artigos úteis com chamada para apoiar |
As palavras-chave informativas trazem volume e ajudam a manter o desempenho da conta, mas precisam levar a páginas que ofereçam um próximo passo. Veja palavras-chave no Ad Grants.
Páginas de destino que convertem
- Animais para adoção: foto, nome, idade, porte, temperamento e botão de interesse. Atualize sempre: anúncio levando para animal já adotado frustra o visitante;
- Doação: quanto custa manter um animal por mês e o que cada valor cobre;
- Lar temporário: como funciona, o que a ONG oferece (ração, vacinas) e formulário curto.
Veja página de destino para Ad Grants.
Conversões para medir
O Ad Grants exige o acompanhamento de conversões significativas. Para proteção animal, configure: formulário de adoção enviado, doação concluída, cadastro de voluntário ou lar temporário e clique no WhatsApp. Sem conversões bem configuradas, a conta não consegue usar estratégias de lance automáticas que ajudam a gastar mais do orçamento. Veja conversões no Ad Grants.
Segmentação geográfica
Adoção é local: anuncie para a cidade e a região onde a ONG consegue entregar animais. Já campanhas de doação podem ter alcance maior, inclusive nacional. Veja segmentação geográfica.
Erros comuns
- anunciar só "doe agora" e ignorar as buscas de adoção, que têm muito volume;
- página de adoção desatualizada;
- conta sem conversões configuradas, com CTR baixo e risco de suspensão;
- palavras-chave muito genéricas, como "cachorro" ou "gato".
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura faz a gestão completa do Google Ad Grants para ONGs: solicitação, estrutura de campanhas, páginas de destino, conversões e relatórios mensais. Gabriel Menezes, idealizador da Ruptura, geriu contas de Ad Grants de alto volume no terceiro setor. Veja nosso serviço de gestão de Google Ad Grants ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.