Google Ad Grants ou anúncios no Instagram? Os dois servem a objetivos diferentes. O Google Ad Grants oferece anúncios gratuitos no Google (até US$ 10 mil por mês para organizações elegíveis) e alcança pessoas que já estão procurando algo ligado à causa. Os anúncios no Instagram e no Facebook são pagos e alcançam pessoas que não estavam procurando, mas que têm perfil parecido com o do seu público. Para muitas ONGs, o ideal é começar pelo Ad Grants e usar anúncios pagos de forma pontual. Veja a comparação.
Comparação
| Critério | Google Ad Grants | Anúncios no Instagram/Facebook |
|---|---|---|
| Custo de mídia | Gratuito, dentro das regras do programa | Pago pela ONG |
| Intenção | Alta: a pessoa está buscando | Menor: a pessoa está navegando |
| Melhor para | Doadores, voluntários, inscrições, informação | Campanhas, eventos, reconhecimento, remarketing |
| Formato | Anúncios de texto na pesquisa | Imagens, vídeos, Reels, stories |
| Regras | Exige elegibilidade, conversões e CTR mínima | Regras de anúncios da Meta; temas sociais podem exigir autorização |
| Gestão | Exige otimização contínua para não perder a conta | Exige criativos e acompanhamento do gasto |
Quando priorizar o Google Ad Grants
- a ONG é elegível e ainda não usa o programa;
- há buscas relevantes ligadas à causa e aos serviços;
- o site tem páginas de destino boas (doação, voluntariado, inscrição).
Veja o que é o Google Ad Grants e quem pode ter.
Quando investir em anúncios no Instagram
- campanhas com data (Natal, Dia de Doar, eventos);
- remarketing para quem visitou o site e não doou;
- a causa tem pouca busca no Google, mas apelo visual forte;
- a ONG não é elegível ao Ad Grants (hospitais e escolas, por exemplo).
Veja anúncios no Instagram e Facebook para ONGs e quanto investir em tráfego pago.
Usando os dois juntos
Uma estratégia comum: o Ad Grants traz visitantes qualificados de forma contínua; anúncios pagos de baixo orçamento fazem remarketing para essas pessoas no Instagram e reforçam campanhas sazonais. Configure o Google Analytics 4 para comparar os resultados. Veja Ad Grants ou Google Ads pago.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura faz a gestão do Google Ad Grants e de anúncios pagos para ONGs, com medição integrada. Veja nossos serviços de gestão de Google Ad Grants e de anúncios no Instagram e Facebook, ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.