Fazer marketing para uma ONG sem orçamento é possível, desde que a organização seja estratégica com o tempo e use bem as ferramentas gratuitas disponíveis para o terceiro setor. Não dá para fazer tudo, mas dá para fazer o essencial: ser encontrada, passar confiança, manter relacionamento com apoiadores e fazer campanhas simples. Veja o que priorizar quando o orçamento é zero.
Ferramentas gratuitas que fazem diferença
- Google para Organizações sem Fins Lucrativos: Google Workspace e, para organizações elegíveis, o Google Ad Grants, com até US$ 10 mil por mês em anúncios gratuitos. Veja o que é o Google Ad Grants;
- Perfil da organização no Google: gratuito e essencial para ser encontrada. Veja perfil no Google;
- Canva: programa com recursos gratuitos para ONGs. Veja ferramentas gratuitas de design;
- Meta Business Suite: agendamento de posts no Instagram e Facebook;
- WhatsApp Business: atendimento e canal de avisos;
- Site gratuito ou de baixo custo. Veja site grátis para ONG.
Veja a lista completa em software grátis para ONGs.
O que priorizar
- Mensagem clara: quem é a ONG, o que faz e como ajudar, em uma frase;
- Pix com CNPJ visível em todos os canais;
- Uma rede social bem cuidada, em vez de várias abandonadas;
- Relacionamento com quem já apoia: agradecer e prestar contas custa pouco e retém doadores;
- Imprensa local: uma pauta bem enviada vale mais que anúncio. Veja release para imprensa.
Recursos humanos gratuitos
- voluntários de comunicação, design e fotografia. Veja voluntariado de competências;
- universidades com projetos de extensão em comunicação e marketing;
- embaixadores que divulgam nas próprias redes. Veja programa de embaixadores.
Parcerias que substituem dinheiro
Gráficas, fotógrafos, agências e empresas locais podem doar serviços em troca de visibilidade. Peça de forma específica ("precisamos de 500 panfletos para a campanha de inverno") e agradeça publicamente.
Quando começar a investir
Orçamento zero é um ponto de partida, não um destino. Quando o marketing começa a trazer doadores e parceiros, faz sentido reinvestir parte dos recursos em comunicação, inclusive prevendo a rubrica em projetos e editais. Veja rubrica de comunicação e orçamento de marketing.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura ajuda ONGs a tirar o máximo das ferramentas gratuitas, com destaque para o Google Ad Grants, e a crescer de forma sustentável. Veja o post agência para ONG pequena, nosso serviço de gestão de Google Ad Grants ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.