Uma ONG recém-criada precisa de marketing desde o primeiro dia, mas não de tudo ao mesmo tempo. Nos primeiros meses, o objetivo é construir a base: uma identidade clara, os canais essenciais, os primeiros apoiadores e as primeiras provas de que a organização é séria e entrega resultado. Veja um roteiro de marketing para os primeiros 12 meses de uma ONG.
Meses 1 e 2: a base
- Mensagem: missão em uma frase, público atendido, território e o que vocês fazem. Veja missão, visão e valores;
- Nome e identidade visual simples e consistentes. Veja nome para ONG e identidade visual;
- E-mail institucional e contas em nome da organização, com acesso de mais de uma pessoa;
- Instagram e perfil no Google com informações completas;
- Forma de doar: Pix com o CNPJ da ONG. Veja doação por Pix.
Meses 3 a 6: primeiros apoiadores
- Rede próxima: fundadores, amigos, familiares, vizinhos e comerciantes são os primeiros apoiadores. Peça apoio de forma direta;
- Base de contatos: registre cada pessoa que ajudar. Veja base de contatos;
- Primeiras histórias: registre as atividades com fotos e vídeos (com autorização);
- Primeiro evento: algo simples, para apresentar a ONG à comunidade;
- Site simples com quem são, o que fazem e como ajudar. Veja site grátis para ONG.
Meses 7 a 12: credibilidade e crescimento
- Prestação de contas: primeiro relatório de atividades, mesmo que simples. Veja relatório de atividades;
- Cadastros: Mapa das OSCs, conselhos municipais e plataformas de doação corporativa;
- Google para ONGs: solicite o Google para Organizações sem Fins Lucrativos e avalie o Ad Grants. Veja o que é o Google Ad Grants;
- Imprensa local: uma pauta com a história da fundação e os primeiros resultados;
- Doação mensal: convide os primeiros apoiadores a contribuir todo mês. Veja doação mensal.
Erros comuns no começo
- criar perfis em todas as redes e abandoná-los;
- contas e domínio em nome de uma pessoa;
- pedir doações sem explicar para quê;
- gastar com material gráfico antes de ter mensagem clara;
- não registrar as atividades desde o início.
Exigências de prazo
Algumas fontes exigem tempo mínimo de existência, como certos editais e leis de incentivo. Comunicar bem desde o primeiro ano ajuda a chegar a esses marcos com histórico e credibilidade. Veja como abrir uma ONG.
Como a Ruptura ajuda
A Ruptura ajuda ONGs novas a montar a base de comunicação e captação com um plano realista para os primeiros meses. Veja nosso serviço de estratégia de marketing, de criação de logo ou peça um diagnóstico gratuito. Se preferir, fale direto com a gente no WhatsApp e conte o momento da sua organização.